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進(jìn)駐綜合商場(chǎng) 驅(qū)動(dòng)櫥柜行業(yè)營銷升級(jí)

發(fā)布時(shí)間:2016-10-13 閱讀:
綜合商場(chǎng)展示店 驅(qū)動(dòng)櫥柜行業(yè)營銷升級(jí)
 
現(xiàn)今,很多的家居賣場(chǎng)不僅是一個(gè)直接銷售櫥柜產(chǎn)品的地方,顧客還可以到展廳吃點(diǎn)心、喝咖啡、參與廚藝沙龍和智能家居互動(dòng)體感游戲等等,體驗(yàn)一站式家居定制帶來的居家享受。
 
綜合性商場(chǎng)里提供服裝、餐飲、影院、早教中心等各類龐雜的商品和服務(wù),當(dāng)然也可以有櫥柜等大型家居用品。商圈成熟、人群匯集、客流穩(wěn)定、多業(yè)態(tài)組合……這些優(yōu)勢(shì)顯然是傳統(tǒng)專業(yè)賣場(chǎng)所不具備的。雖然這些客戶不一定全是櫥柜企業(yè)的目標(biāo)客戶,但能夠?qū)⒔?jīng)營方式前置,通過一系列展示和體驗(yàn)改變過去“只靠導(dǎo)購一張嘴”的銷售模式,是傳統(tǒng)櫥柜行業(yè)營銷升級(jí)的一種體現(xiàn)。
 
櫥柜產(chǎn)品營銷 離不開“家”文化的延伸
 
櫥柜等家居產(chǎn)品營銷離不開“家”的概念,特別是隨著高新技術(shù)在家居領(lǐng)域的應(yīng)用,結(jié)合VR、5D、云端數(shù)控等新潮概念的智能家居正越來越強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)和親身體驗(yàn)。這種新的營銷要求和商場(chǎng)里更為輕松多樣的購物氛圍恰好相得益彰。所以,實(shí)際上商場(chǎng)里的櫥柜體驗(yàn)店是一種家居延伸消費(fèi),企業(yè)輸出的不僅是商品和服務(wù),更是一種文化和理念,是一種把“家”文化放大和強(qiáng)化的體驗(yàn)?梢韵胂蟮氖,當(dāng)入駐綜合性商場(chǎng)成為一種趨勢(shì),也會(huì)改變傳統(tǒng)櫥柜業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局,也會(huì)倒逼櫥柜企業(yè)更注重客戶體驗(yàn)和產(chǎn)品創(chuàng)新。
 
雖然櫥柜企業(yè)營銷的核心關(guān)鍵是始終如一的產(chǎn)品質(zhì)量,但營銷手段的單一和落后卻在很大程度上束縛了行業(yè)的發(fā)展。從營銷的角度來說,成功的營銷賣的并不是產(chǎn)品,而是一種理念、一種需求,讓消費(fèi)者不僅認(rèn)可公司的某一款產(chǎn)品,而且認(rèn)可櫥柜企業(yè)的文化與理念,成為企業(yè)品牌和文化的忠實(shí)“粉絲”;同時(shí)也可以使櫥柜企業(yè)始終了解市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài),這也正是企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)的核心動(dòng)力。
 
總之,進(jìn)駐綜合性的商場(chǎng)已經(jīng)成為眾多櫥柜企業(yè)的共識(shí),也期望這種新型的銷售模式能夠給企業(yè)的品牌推廣、拓寬企業(yè)銷量帶來更大的促進(jìn)作用。

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